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网易将力推王牌产品对垒《王者荣耀》,是否能够夺回年轻用户

发布时间:2017-10-06 17:08:36
  

    网易要做《代号MOBA》的一个原因,以原本就属于年轻群体的《阴阳师》IP作为人物形象,再加上年轻群体最喜欢的电竞文化,网易要重新夺回属于明天的年轻用户,以此解决用户年龄层偏大以及自身正在开启下滑曲线的中年危机。

 

    9月20日,在日本的一次小型发布会上,网易正式公布了《代号MOBA》这款产品的名字。关于这款产品,简单?#27492;擔?#23601;是一款以《阴阳师》当中的人物为原型的《王者荣耀》,当然这里并不是说这款产品抄袭《王者荣耀》,在MOBA游戏的世界里早已经不存在谁抄袭谁的事情,只是这款产品的各个反面与当下的席卷全中国的《王者荣耀?#26041;?#20026;相似。

毫无疑问的是,这款产品将成为网易未来?#24184;?#27454;力推的王牌产品,它在内部的定位于《?#20301;?#35199;游》、《大话西游》、《阴阳师》这样的产品并没有?#35009;?#20108;至。

而这款产品的发布,?#23548;?#19978;是网易游戏背后正在迎来中年危机。

 

         这款游戏能否成功?

   ?#23548;?#19978;Gamewower在很早之前就已经撰文写过《网易抓住了手?#21361;?#20294;在电竞这步上走错了》,因此这里就不再叙述。总结?#27492;擔?#23545;于网易做电竞游戏,Gamewower认为从网易自身的角度出发就是缺乏基因,因此道路将十分艰难。

同时,除了网易自身的原因之外,再?#35789;?#22330;的因素。当我们追溯中国的电竞游戏市场,从最早的PC到现在的手?#21361;?#20320;会发现同一时间在市场当中,很难有两款大成的产品。

最早的时候,在国内最火的电竞游戏是《魔兽争霸》,但在《魔兽争霸?#22346;?#29190;的背后是暴雪更为重头也更为重视的另外一款产品《星际争霸》的落寞。

   此后,随着?#38431;?#38596;联盟》的崛起,之前已经几乎席卷所有电竞玩?#19994;摹禗OTA》快速的退出了历史舞台,此后的《DOTA2》不能说失败,但在中国是完完全全的被?#38431;?#38596;联盟》所压制。

数据上,?#38431;?#38596;联盟》曾在全球最高?#38159;?50万的同时在线,需要指出的是这750万当中,中国用户最少贡献了超过50%,而《DOTA2?#20998;两?#20026;止的最高同时在线为129万,中国还不是主要的玩家群体。

   到了手游上,《王者荣耀》的成功背后,是腾讯另外一款MOBA产品《全民战神》的无人?#24335;頡?/span>

电竞于MMORPG这样的游戏呈现了完全不同的两种态势,就是更强的马太效应。MMORPG可以在市场当中同时有几款用户量相当的产品,但是电竞只会?#24184;?#20010;巨无霸,其它的都是小众。

那么,对于《代号MOBA》是否能抢占《王者荣耀》的风头,这个Gamewower是极度不看好的。

在这样的背景之下,网易将宝压在这款产品上无异于一次赌博。

为?#35009;?#35201;进行这样的赌博?

   这个问题,?#23548;?#19978;可以从网易的财报当中寻找答?#31119;?#26681;据网易各个季度披露的财务信息,在2017年Q1,网易的游戏营收为107.35亿元,同比增长78.5%,但是环比仅为19.8%。

到了今年Q2数据则是进一步下滑,营收94.3亿元,同比增长46.5%,而环比更是直接下降了12.15%

   很显然的是,网易游戏的市场趋势正在逐步的进入萎缩阶?#21361;?#22312;今年Q1首次冲破百亿大关后,并没能维持。

   更让人感到恐怖的地方在于,现在没人可?#36816;?#28165;楚,网易游戏在这样的下滑趋势之下,这个底线到?#33258;?#21738;里,因为占据网易游戏超过70%占比的手游业务正在遭遇阶梯式下滑的危机。

在AppStore畅销榜目前排名前20的产品当中,网易有四款产品,《?#20301;梦?#28216;》(以下均为手?#21361;ⅰ?#22823;话西游》、《阴阳师》、《倩女幽魂》。

其中,《?#20301;梦?#28216;》的表现最为亮眼,在2015年3月就发布的情况下,在2年半之后,这款产品依旧高居畅销榜第2,仅次于《王者荣耀》。

   但是毕竟再优秀的产品,它也会受到“生命周期”的困扰,2年半的长盛不衰可?#36816;?#24050;经创下了当下手游市场守望记录,但是还能再?#20013;?#21527;?

   查阅了一份来自QuestMobile的数据,在2016年7月底,《?#20301;梦?#28216;》的MAU在Android端为540万,iOS端为270万,但到了2017年6月,这个数据变成了444万(未区分ios与Android),依旧是MMORPG当中的第一,但与自身相比已经开始大幅下滑。同样的问题,《大话西游》、《倩女幽魂》都或多或少的存在。

   其本质的指向在于,网易在手游上虽然比之其它公?#23621;?#31168;,但同样困扰于产品的可?#20013;?#25104;功性,相比于腾讯能够接连?#27426;系?#23558;新产品送进畅销榜的前10,网易在能够接替《?#20301;梦?#28216;》、《大话西游》、《倩女幽魂》的产品太少了。

所以,对于网易而言,维持这些老产品的生命周期固然重要,但更重要的是需要迫切的?#19994;?#26032;鲜的血液来完成新?#31995;?#26356;替,否则只会慢?#36816;?#20129;。在这里笔者甚至可以下一个判断,网易今年Q3的游戏收入必定会进一步的萎缩。

这个新鲜血液到?#33258;?#21738;里?

   网易给出的思考,结果是电竞手游。

   而给出这样的答?#35206;?#19981;让人感到奇怪。首先,从网易游戏的布局上网易旗下几款比较知名的端游几乎?#23478;?#32463;推出了手游版,?#20301;梦?#28216;、大话西游、天下、镇魔曲、大唐无双、倩女幽魂等等,甚至已经一个IP开始多用。

   也就是说,继续依靠从这些端游IP当中挖潜,已经不可能,网易需要的是寻找新的方向,原本《阴阳师》应该是这样一款产品,也成为了这样一款产品。

其摆脱网易过往的依赖端游IP下的成功对于网易的整体是一次很好的提升,但是《阴阳师》完全丧失了网易手游产品的超长声明周期的标签,在发布不到一年后,已经下滑至20位左右。

所以,网易需要继续按照这个方向去寻找新鲜血液。而某种意义上,造成《阴阳师》这个新鲜血液如此快速下滑的主要原因,很重要的一点是《王者荣耀》。

?#23548;?#19978;,即便没?#23567;?#29579;者荣耀》的大爆发,《阴阳师》这款产品的游戏设置上已经决定了不会有很长的生命周期,但是《王者荣耀》加速了它的下滑速度。

   网易希望重新将用户抢回来,所?#36816;?#36873;择了和《王者荣耀》正面对垒,MOBA对MOBA,简单粗暴。

而这样的考虑并不是没有道理的。财报显示2017年上半年,网易游戏营收201.65亿元排在行业第二,第一的腾讯为466亿元,而第三的完美为30.7亿元。

这个概念就是完美完全没有能力向网易发起冲击,在网易的眼中竞争对手只有腾讯,而网易同样也很难挑战腾讯的位置,但无法挑?#35762;?#20195;表不希望拉近距离。

所以,如果能从腾讯那里抢下1元,意味着网易和腾讯之间的距离缩小了2元。而现在腾讯最大的游戏用户群体很显然就是《王者荣耀》的群体,这意味着越为庞大的用户基数下,流失用户的数量可能就越多,那么网易和腾讯之间的差距就会尽可能的缩小。

   网易要进入一个自己完全不熟悉的领域当中去,以自己最薄弱的对方对垒竞争对手最强势的领域,目的或许并不是为了能够有多成功,而是仅仅为了能够借此拉近与竞争对手的一点距离。

除了直接对眼中的竞争对手造成打击之外,还有另外一点在于网易当下的迫切程度在于,随着《阴阳师》的下滑,网易正在逐渐失去代表未来的年轻玩家群体。

   无论是《?#20301;梦?#28216;?#22346;?#26159;《大话西游》、《倩女幽魂》,这三款游戏当中,网易的用户群体都是偏向于年龄稍大的,抱着当年端游遗留下的情怀而玩的。

来自企鹅智酷联合QQ空间发布的《95后报告:未来消费主力的今日喜好》显示,在95后所喜欢的游戏关键词当中,《王者荣耀》当之无愧的高居第一。

   另外,来自腾讯浏览指数的数据,相比于传统的电?#21512;?#30446;,《王者荣耀》的年龄更加趋向于年轻化,在11-20岁的人群当中的占比接近60%。

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   ?#23548;?#19978;,这才是《王者荣耀》让人恐怖的地方,对年轻的游戏玩家群体近乎垄断式的吸纳,使得腾讯已经在未来站在了制高点。

   所以网易要做《代号MOBA》的一个原因,以原本就属于年轻群体的《阴阳师》IP作为人物形象,再加上年轻群体最喜欢的电竞文化,网易要重新夺回属于明天的年轻用户,以此解决用户年龄层偏大以及自身正在开启下滑曲线的中年危机。

   尽管这很难,但网易不得?#27426;模?#22312;原有端游IP消耗殆尽、整体游戏市场被《王者荣耀》吸纳了太多的游戏玩?#19994;?#26102;间的背景,这已经是网易为数?#27426;?#25171;破现在僵局的道路。

   当然,还有另外一条道路是创新,在手机这个平台上,真正的创造一个类似端游上《绝地求生大逃杀》这样的产品。

   但是,?#23548;?#19978;正如Gamewower上文所说,网易在手游?#31995;?#25104;功,同样基于端游IP,其本质与国内其它游戏公司并没有?#35009;?#20004;样,唯一的区别或许是,如果说其它游戏公司是60分,那么网易应该是65分。

   因此,指望网易去创新,这更加困难。


   来源:游戏观察--作者:丁鹏

 

 

 


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